Kısa cevap: Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgileri (firma adı, adres, makale yazarı, ürün fiyatı, sık sorulan sorular) Schema.org sözlüğüyle etiketleyip arama motorlarının ve yapay zeka sistemlerinin kesin olarak anlamasını sağlar. Çoğu kurumsal site için temel set Organization / LocalBusiness, WebSite, BreadcrumbList, Article ve gerektiğinde Product, Service ve FAQPage şemalarıdır. Google'ın önerdiği format JSON-LD'dir.
Yapılandırılmış veri neden AEO için önemli?
AEO (Answer Engine Optimization), içeriğinizin bir soruya doğrudan cevap olarak seçilmesini hedefler. Arama motoru veya yapay zeka bir cevabı sizin sayfanızdan alacaksa önce sayfanın ne olduğundan emin olmak ister: Bu bir makale mi, hizmet sayfası mı? Yazarı kim? Hangi firmaya ait? Yapılandırılmış veri bu soruları tahmine bırakmadan cevaplar.
Hangi sayfaya hangi şema?
| Sayfa | Önerilen şema | Ne sağlar? |
|---|---|---|
| Ana sayfa | Organization veya LocalBusiness, WebSite | Marka kimliği, logo, iletişim bilgileri, sosyal hesaplar |
| Hizmet sayfası | Service, BreadcrumbList | Hizmetin adı, sağlayıcısı ve kapsamı |
| Blog / bilgi yazısı | Article veya BlogPosting, BreadcrumbList | Yazar, yayın ve güncelleme tarihi |
| Ürün sayfası | Product, Offer | Fiyat, stok durumu, değerlendirmeler |
| Şube / iletişim | LocalBusiness | Adres, çalışma saatleri, konum |
| SSS bölümü | FAQPage | Soru-cevap çiftleri |
FAQPage ve HowTo hâlâ işe yarıyor mu?
Bu konuda güncel bilgi önemli. Google 2023'te iki değişiklik yaptı:
- FAQ zengin sonuçları artık yalnızca tanınmış devlet ve sağlık kurumu sitelerinde gösteriliyor.
- HowTo zengin sonuçları arama sonuçlarından tamamen kaldırıldı.
Yani çoğu işletme için FAQPage eklemek, arama sonucunda açılır soru-cevap görünümü sağlamaz. Yine de soru-cevap içeriği yapay zeka asistanları ve diğer arama motorları için değerli olmaya devam eder. Önemli olan, şemanın sayfada gerçekten görünen soru-cevaplarla birebir eşleşmesidir.
JSON-LD nasıl eklenir?
JSON-LD, sayfanın HTML'ine eklenen bir script bloğudur ve görünür tasarımı etkilemez. Basit bir yerel işletme örneği:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Örnek Teknik Servis",
"url": "https://www.ornekservis.com",
"telephone": "+90 212 000 00 00",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "İstanbul",
"addressCountry": "TR"
},
"sameAs": ["https://www.instagram.com/ornekservis"]
}
</script>İçerik yönetim sistemi kullanan sitelerde bu blok elle yazılmamalı; sayfanın verisinden otomatik üretilmelidir. Böylece adres veya telefon değiştiğinde şema da kendiliğinden güncellenir.
En sık yapılan hatalar nelerdir?
- Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek: Şemadaki her bilgi kullanıcının sayfada görebildiği içerikle eşleşmeli. Aksi durum Google tarafından manuel işleme konu olabilir.
- Tutarsız bilgiler: Şemadaki telefon numarası ile sayfa altındaki numaranın farklı olması.
- Her sayfaya aynı şemayı kopyalamak: Örneğin her sayfada aynı FAQPage bloğunun tekrarlanması.
- Kendi kendine yorum puanı vermek: İşletmenin kendi sitesinde kendisi için gösterdiği yorum puanları yıldız zengin sonucu almaz.
- Test etmeden yayına almak.
Doğru çalıştığını nasıl test edersiniz?
- Google Zengin Sonuç Testi: Sayfanın Google'ın desteklediği zengin sonuçlara uygun olup olmadığını gösterir.
- Schema Markup Validator (validator.schema.org): Google'a özel olmayan, genel Schema.org doğrulaması yapar.
- Search Console > Geliştirmeler: Yayındaki sayfalardaki şema hatalarını ve uyarılarını raporlar.
Sitenizin yapılandırılmış verisi eksik veya hatalı mı? Mevcut işaretlemeyi denetleyip sayfa türünüze uygun şemaları otomatik üretecek şekilde kuruyoruz.
Kaynaklar
Sık Sorulan Sorular
Google yapılandırılmış veriyi tek başına bir sıralama faktörü olarak kullanmadığını belirtir. Faydası; sayfanın doğru anlaşılması, zengin sonuçlara uygunluk ve tıklanma oranının artmasıdır.
Google üç formatı da destekler ama JSON-LD'yi önerir. HTML'den bağımsız olduğu için bakımı daha kolaydır ve tasarım değişikliklerinden etkilenmez.
Kaldırmak zorunda değilsiniz. Şema sayfadaki görünür soru-cevaplarla eşleştiği sürece sorun yaratmaz ve diğer arama motorlarıyla yapay zeka sistemlerinin içeriği anlamasına yardımcı olur.